بلک فرایدی، دروغی باطل

تجارت‌نیوز: بلک فرایدی نه تنها فرصتی برای خرید نیست، بلکه می‌تواند عادات خرید ناسالمی را در افراد ایجاد کند. بسیاری از افراد در این روز اجناسی را می‌خرند که واقعاً به آن‌ها نیاز ندارند.

بلک فرایدی یا جمعه سیاه، روزی است که بسیاری از فروشگاه‌ها در سراسر جهان وعده تخفیف‌های بزرگ و فرصتی برای خرید ارزان را می‌دهند. اما پشت پرده این روز پرهیاهو، حقایقی وجود دارد که شاید دانستن آن‌ها باعث شود در خریدهای خود تجدید نظر کنید. بسیاری از تخفیف‌ها، تبلیغات و پیشنهاداتی که در این روز ارائه می‌شود، در واقع همان قیمت‌های قبلی یا حتی بالاتر از حد معمول هستند که با برچسب تخفیف به مشتریان عرضه می‌شوند.

۱. افزایش قیمت قبل از تخفیف

یکی از روش‌های متداول فروشگاه‌ها برای جذب مشتری در بلک فرایدی، افزایش مصنوعی قیمت‌ها پیش از این رویداد است. در هفته‌های قبل از بلک فرایدی، بسیاری از فروشگاه‌ها قیمت محصولات را افزایش می‌دهند تا در روز بلک فرایدی بتوانند تخفیفی جذاب ارائه دهند. به عنوان مثال، کالایی که قیمت واقعی آن ۱۰۰ دلار است، ممکن است دو هفته قبل از بلک فرایدی با قیمت ۱۵۰ دلار عرضه شود. سپس در بلک فرایدی، با برچسب تخفیف ۳۰ درصد، به قیمت ۱۰۵ دلار فروخته شود. مشتریان که گمان می‌کنند ۴۵ دلار تخفیف دریافت کرده‌اند، در واقع تنها ۵ دلار بیشتر از قیمت واقعی پرداخت کرده‌اند.

۲. کیفیت پایین محصولات در بلک فرایدی

بسیاری از محصولاتی که در بلک فرایدی عرضه می‌شوند، ممکن است کیفیت کمتری نسبت به مدل‌های استاندارد داشته باشند. فروشگاه‌ها اغلب نسخه‌های خاصی از محصولات با کیفیت پایین‌تر را برای این روز تولید و عرضه می‌کنند. این محصولات ممکن است طراحی مشابهی با نسخه‌های اصلی داشته باشند، اما مواد اولیه، قطعات داخلی یا امکانات جانبی کمتری دارند. به همین دلیل، قیمتی که به نظر می‌رسد پایین‌تر از حد معمول است، در واقع بازتابی از کیفیت واقعی محصول است.

۳. کمبود موجودی و فروش محدود

یکی دیگر از مشکلات رایج بلک فرایدی، کمبود موجودی محصولات با تخفیف‌های بالا است. بسیاری از فروشگاه‌ها تنها تعداد محدودی از کالاهای تخفیف‌دار را در انبار نگه می‌دارند و وقتی این کالاها تمام شوند، مشتریان مجبور به خرید محصولات دیگر با تخفیف‌های کمتر یا بدون تخفیف می‌شوند. این تاکتیک باعث می‌شود افراد احساس کنند باید سریع تصمیم بگیرند و خرید کنند، حتی اگر قیمت مناسب نباشد.

۴. ایجاد احساس فوریت و خرید احساسی

تبلیغات بلک فرایدی به گونه‌ای طراحی شده‌اند که حس فوریت و اضطرار را در مشتریان القا کنند. جملاتی مانند «فقط امروز»، «آخرین فرصت» یا «موجودی محدود» باعث می‌شوند مشتریان بدون بررسی کافی خرید کنند. این تکنیک‌های روانشناسی فروشگاه‌ها را قادر می‌سازد کالاهایی را که به سختی در زمان‌های عادی به فروش می‌رسند، با سرعت بیشتری عرضه کنند.

۵. تخفیف‌های ساختگی در خرید آنلاین

در خریدهای آنلاین نیز، بلک فرایدی پر از تخفیف‌های ساختگی است. برخی از فروشگاه‌های اینترنتی، قیمت اولیه کالا را به صورت غیر واقعی نمایش می‌دهند تا تخفیف‌ها بیشتر به نظر برسند. به عنوان مثال، کالایی که قیمت آن معمولاً ۵۰۰ کرون است، ممکن است با قیمت تخفیف‌خورده ۴۵۰ کرون به فروش برسد، اما فروشگاه نشان می‌دهد قیمت اصلی ۷۰۰ کرون بوده است. این موضوع باعث می‌شود مشتریان احساس کنند تخفیف بیشتری دریافت کرده‌اند.

۶. تغییر عادات خرید مصرف‌کنندگان

بلک فرایدی نه تنها فرصتی برای خرید نیست، بلکه می‌تواند عادات خرید ناسالمی را در افراد ایجاد کند. بسیاری از افراد در این روز اجناسی را می‌خرند که واقعاً به آن‌ها نیاز ندارند. تبلیغات گسترده و حس رقابت برای به دست آوردن بهترین تخفیف‌ها، باعث می‌شود مصرف‌کنندگان خریدهای غیرضروری انجام دهند. این رفتار نه تنها باعث هدررفت پول می‌شود، بلکه می‌تواند منجر به تولید زباله‌های بیشتر و آسیب به محیط زیست شود.

۷. تاثیر بلک فرایدی بر خرده‌فروشان کوچک

در حالی که فروشگاه‌های بزرگ از بلک فرایدی سود کلانی می‌برند، خرده‌فروشان کوچک اغلب تحت فشار این روز قرار می‌گیرند. آن‌ها برای رقابت با تخفیف‌های بزرگ فروشگاه‌های زنجیره‌ای، مجبور به کاهش قیمت‌های خود هستند که ممکن است حاشیه سود آن‌ها را کاهش دهد. در برخی موارد، این موضوع می‌تواند به تعطیلی کسب‌وکارهای کوچک منجر شود.